奢侈退潮 平价时尚风靡全美 |
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| 2007年12月17日 |
佛靠金装，人靠衣装。一分价钱一分货？时尚就等于名牌，就等于昂贵？如果你还抱有这种观点，还执着于能为自己来一身从头到脚的LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已经落伍了……
种种迹象表明，在美国，高级、奢侈的时尚之风正在退潮，便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球！
《欲望都市》女主角萨拉·杰希卡·帕克推出的服装品牌"Bitten"在平价服饰流行的美国很有发展前景。
民众：便宜货至上
不知从什么时候起，美国的时尚爱好者们不再追逐那些往往可欲而不可求的奢华品牌，就连那些大牌明星，也不再只热衷于高档名牌。能把便宜货穿出精品味道的人才是真正的高人。
早在1996年，当红的好莱坞女星莎朗·斯通就曾身套一件在美国极为大众化的Gap牌针织衫出席奥斯卡颁奖礼；而安吉利娜·茱丽也曾穿着一条26美元的裙子出席电影首映礼。因电视剧《欲望都市》而一炮走红的好莱坞明星萨拉·杰希卡·帕克也是平民服饰的代表。今年6月，她推出了自己的服装品牌“Bitten”。据称，该品牌采用大批量生产销售，所有单品的订价都在150元或以下，其目标就是为各年龄层的妇女提供合理价位的高质量服饰。
越来越多的美国民众蜂拥到服装折扣店Target购买他们中意的服装，而不再选择传统的百货大楼或品牌服饰店。Target吸引顾客的一个重要原因就是在这里能买到便宜的流行服饰。Target曾多次聘请世界知名设计师为其设计服饰，而且还将流行服饰以超低的价格搭配销售。比如一件斜纹软呢裙装搭配蕾丝胸衣，仅售价12.99美元，比同等水准的连锁店都要便宜近一半。
高端杂志瞄准低端
像《名利场》那样一向只介绍高档品牌的精品时尚杂志，现在也不得不把目光对准了街边摊。归根到底，时尚是由大众决定的。即便是高档的时尚杂志也需要读者的青睐，才能扩大销量，争取到更多的广告。
信息社会的便利缩短了普通老百姓与纽约、伦敦、巴黎等时尚之都的距离。最新的流行趋势发布会往往不到一个小时就能在网上看到。人们不再需要让高档时尚杂志的编辑告诉他们什么是流行，也不关心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的钱，打扮出自己的风格。
最早关注到这一趋势的是美国的《嘉人》杂志。该杂志在十年前就推出了专栏“Splurge vs.Steal”，专门为爱好时尚但是捂紧钱包的人士介绍那些“形似”或者“神似”高档品牌的昂贵精品(Splurge)的廉价大路货(steal)，并标出两者的价格进行比较。比如MAC的俄罗斯红唇膏与欧莱雅的英国红唇膏，前者在美国的价格是后者的三倍，但两款唇膏的颜色其实非常接近。《嘉人》的这一专栏自推出后，一直备受读者推崇。
高档名牌也降价
高处不胜寒。平价服装的热销让那些顶级设计师也坐不住了。今年夏天，美国顾客们只需走进Gap这样的服装连锁店，就能购买到很多当红服装设计师亲手设计的白衬衣。这些设计师都是由Rodarte品牌邀请的，他们的签名往往都能卖到衬衣价格的10倍到30倍。
世界知名的礼服设计师巴杰利·米斯卡，其设计的婚纱被称为“一生一次的享受”，当然价格也往往是一生只能承受一次。最近，那些对巴杰利垂青已久，但只能一饱眼福的女顾客终于等到了一个好消息，因为米斯卡也推出了自己的低价服装，价格和原来的相比降了一半。同样向低端靠拢的还有华裔女设计师王薇薇，她推出了平价的高档服装SimplyVera系列。
另外3个世界上最昂贵的成衣品牌麦克尔·克斯（Michael Kors）、卡文·克莱恩（Calvin Klein）、奥斯卡·德拉瑞塔（Os-car de la Renta）也已推出了CC时装。 “CC”的意思是Carpool Couture，指的是女人们结伴搭车购买的衣服，价格和普通品牌差不多，在50美元到600美元之间，是一线同类产品价格的十分之一，甚至更少。
“平贵混搭”出新意
随着时尚的多元化，“Mix&Match”（混搭）已经成了一种最时尚的着装风格，尤其是高档与低档混合搭配。巴黎时尚界的凯撒大帝卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）尤其擅长于将最昂贵的和最便宜的服饰混搭在一起，比如他昂贵的Dior西装里面就穿一件几十美元的H&M白衬衣，依然让人感觉非常得体与高贵。
这种“平贵混搭”的一个根本原则就是不能俗气，要有风格，要寻找到高档服饰与低档服饰的互补点。这样不仅能节省一些花销，更能穿出让人意外的效果。事实证明，一件Chanel 上衣配上一条Levi''s 牛仔裤，效果甚佳，给人休闲又不失优雅的感觉。
《女士家庭》的前任编辑玛娜·布里斯认为，人们的着装观念已经发生了改变。“以前，人们会认为外套一定比裙子贵，裙子一定比衬衣贵。”布里斯说，人们会认为只有价格相当的服饰才能搭配。“现在这种观念已经荡然无存。人们完全可以带着钻石耳坠，穿着从Tar-get买来的袜子和BCBG的休闲裤。只要他们觉得自己有风格，这就是完美的混搭。”
归根到底，衣服无论平贵，关键是要穿出好的效果。实际上好的服饰与价格之间并没有必然联系。在注重个性化的今天，穿出自己的风格才是最重要的。既然有经济实惠的选择，为什么要让自己多掏钱呢？
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