一是突出传统年味，集中推出千场庙会游园等年俗活动。

　　今年春节，地坛、龙潭、厂甸、大观园、石景山游乐园、八大处等传统庙会全面恢复;

　　颐和园、中山公园、玉渊潭、红螺寺等传统花会游园活动丰富多彩;

　　各大花卉市场、花店推出家庭园艺嘉年华，2000万盆年宵花卉上市;

　　各区还结合地域风俗特色，举办各种形式的灯会、花会、小车会、猜灯谜、闹元宵等民俗年俗活动，市民可以沉浸式游逛市集、观灯赏花、登高祈福、迎春闹春，体验北方特色的传统年俗。

　　比如，“逛厂甸”是老北京人独特的春节记忆，今年的厂甸庙会将以“漫步古都中轴 共赏百年厂甸”为主题，进一步突出京味传统。全市还将以“暖亮京城欢乐春节”为主题，启动城市节日景观布置，大街小巷挂灯笼、贴春联、插彩旗、布置景观小品，全面延长夜间景观照明时间。

　　另外，受观众欢迎的北京台龙年春晚，突出合家欢特色，着力弘扬传统文化，将把故宫“畅音阁”搬上舞台，国宝重器“铜坐龙”现场亮相，为大家带来惊喜。

　　推荐阅读：2024年北京春节文化活动有哪些（持续更新中）

　　二是突出文化氛围，推出一批精品演出、展览和阅读活动。

　　节日期间，全市共有150多家剧场、100多家博物馆、500多家实体书店对市民开放。推出精品演出近2000场，其中国家大剧院一院三址上演舞剧《卡门》《红楼梦》《舞之魂》等佳作;

　　保利剧院为观众带来《金牌杂技闹新春》《口袋神探》等精品剧目;

　　三里屯爱乐汇、颜料会馆等演艺新空间推出千余场小型音乐会、曲苑杂坛、脱口秀等，为市民带来节日欢乐。中国工艺美术馆、首都博物馆、中华世纪坛等博物馆上新215项展览活动，推出10条“博物馆 ”主题游线，在推介精品展览和特色活动的同时，打通周边休闲、餐饮、购物等配套服务。

　　西单、王府井、中关村、亚运村四大书城和多家实体书店将举办“书香市集”“旧书新知”等特色活动200多场，部分书店还将24小时营业。

　　北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆自去年12月27日开放以来，已接待观众近60万人次，春节期间将推出更多文化活动，同时优化停车、交通、餐饮、讲解等配套服务保障。

　　三是突出时尚气息，组织丰富的冰雪游和影视内容产品。

　　近年来冰雪旅游、观看贺岁片等逐渐成为越来越多市民过年的新选择。我们发挥“双奥之城”冰雪优势，结合京郊游、微度假目的地活动，推出近百项“冰雪 ”文旅项目，邀请市民游客戏冰雪、住民宿、过大年。

　　北京、天津、河北以“春满京津冀欢乐过大年”为主题，将联合举办戏曲、非遗、博物馆、图书馆等六大系列过大年活动。节日期间，全市250多家影院将上映《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》等8部春节档影片，推出惠民观影活动。

　　开展“北京大视听过大年”活动，联动爱奇艺、优酷、抖音、快手等网络视听平台推出云上庙会、直播演出等30多项主题活动。这几年，线上拜年、年味表情包已经成为过节潮流，今年我们的媒体和互联网朋友们结合龙年主题，给大家设计了更丰富、更好玩的电子贺卡、快闪模板、魔法表情等，把传统节过出新时尚。

　　四是突出便于参与，开展遍布城乡的群众性文化娱乐消费活动。

　　节日期间，全市16个区和经开区结合“一区一品”节日特色，将开展村晚、市集、嘉年华等小而精、小而美的群众性文化活动3700多场;

　　在前门、王府井、三里屯太古里、华熙Live等全市各重点商圈集中推出欢乐购、惠民购、趣味集市等消费体验和让利促销活动千余场;围绕地标性场所和重点区域，策划推出50余条遍布全市的文、体、娱、游、购综合性节日线路。

　　比如朝阳区三里屯、石景山首钢园纷纷推出城市漫步线路，融入科幻元宇宙、人工智能数字化、时尚消费等体验套餐，让市民随处发现好玩、好看、好吃、好分享的内容，感受触手可及的年味。

　　节日期间，全市将进一步优化交通服务，适时增加庙会、景区、商圈等热点地区周边运力，为市民游客节日出行提供便捷服务。12345政务服务便民热线24小时开通，各区各相关单位将及时回复市民游客关切问题，快速处置相关投诉建议，确保大家度过一个欢乐、祥和、安全的春节假期。

　　问：春节档一直是最热的电影档期，也是老百姓非常喜爱的合家欢项目。刚才发布提到今年春节档会推出优惠观影活动，请介绍一下相关情况?

　　近年来，观看贺岁档电影已成为流行的文化潮流。去年春节期间，我们推出了新春观影优惠活动，发放1000万元观影补贴，直接普惠市民，力促市场繁荣，取得很好效果。

　　今年8部新片齐聚春节档，观影优惠活动将继续相伴。北京市电影局联合猫眼、淘票票等9家票务平台、电影院线于2月10日(正月初一)至2月24日(正月十五)开展“看电影过龙年——2024年北京新春观影惠民活动”。

　　补贴力度更大，惠民额度将超过2000万元。广大市民可通过猫眼、淘票票等购票平台参与惠民让利观影活动。欢迎大家走进影院，欣赏精品电影，感受节日气氛。

　　问：刚才提到在北京礼物店可以购买龙墩墩，我们都知道冬奥的冰墩墩，请再介绍一下龙墩墩的情况，我们比较感兴趣。

　　北京冬奥会时，“冰墩墩”一墩难求。今年，我们结合中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭团结的主题，开发推出“冰墩墩”龙年新春特别版——“龙墩墩”。“龙墩墩”是奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，也是北京“双奥”文化遗产再利用的一个代表性例证。

　　“龙墩墩”除了在北京前门、鸟巢、冰丝带(国家短道速滑馆)的“北京礼物”双奥主题店售卖外，还在全国31个省市、自治区的联通营业厅有销售，京津冀地区还有约200家实体零售点。目前总体销售态势火爆，盲盒类的产品已经供不应求，生产商正在加紧生产，为春节市场供给提供充足的保障。

　　推荐阅读：2024年龙墩墩购买指南(开售时间+网上购买+线下购买+价格) 

　　除了龙墩墩，我们还推出了重点景区10款“北京礼物”新品和龙主题系列文创商品。内容包括，故宫瑞兽系列饰品、天坛承祈元吉系列工艺品、恭王府系列文创等，涵盖摆件、饰品、工艺品等多个品类。这些“北京礼物”创意新颖，体现各自景区历史文化内涵和特色，市民和游客可在参观这些景区的同时，选购“北京礼物”留作纪念。此外，我们推出的龙行大运非遗纸雕灯、《云蒸霞蔚龙腾东方》邮册、好运兔儿爷龙款摆件、祥龙金属书签等将与龙文化有关的文创产品，市民游客也可作为龙年礼物送给亲朋好友。

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