2三季度综艺关键词

　　◆关键词一：多元化

　　新节目类型多元化，题材多变

　　去年三季度亲子、美食和音乐是重点，而今年三季度在题材上也有了新的变化。

　　三季度新节目题材多元化明显，体验、竞技、飞行、音乐、旅游、推理、时尚、文化、教育、演讲、选秀等，形态丰富。浙江卫视的明星体验真人秀《我们是超人》，更是将挑战覆盖到电工、快递员、服务员、司机等职业，呈现明星职场百态。

　　此外，往年暑期霸屏的歌唱类综艺节目在题材多元化的市场中已然“退居二线”，三季度仅有CCTV-3《歌者无敌》、浙江卫视《中国好声音4》和江苏卫视《蒙面歌王》。

　　◆关键词二：中韩后台联手

　　团队引进，中韩多联合研发

　　今年三季度，有三档节目引入了韩国知名的制作团队。江苏卫视《真心英雄》引入韩国知名导演郑亨焕以及韩国《极限挑战》《RunningMan》的金牌编剧;东方卫视《极限挑战》由中韩节目团队共同研发、联合制作;而安徽卫视《星动亚洲》由韩国MBC广播电视台制作公司局长洪秀贤亲自担任节目总导演，并计划在安徽卫视和MBC共同播出。

　　此外，安徽卫视和北京卫视联播的《环球少年派》由中国和英国BBC、韩国MBC、日本NHK制作团队联合制作。

　　近年来，《我是歌手》《爸爸去哪儿》等韩综在国内荧屏的崛起让国内综艺节目的幕后越来越多地出现了韩国制作团队的身影。如《奔跑吧兄弟》《两天一夜》《喜从天降》《男神女神》等。

　　相较于欧美模式，韩综更注重结构灵活性和概念孵化。从制作角度来讲，更适宜本土化，但也更难把握。一般模式被引进，韩方需派原班人马到中国参与拍摄或是指导制作，渐渐便生发了“联合研发”一词。

　　◆关键词三：明星VS素人

　　明星真人秀仍是主流，素人真人秀或有望破局

　　从第三季度公布的节目单来看，无论“综N代”还是“新生代”，以“明星”为核心看点的综艺仍占绝对的优势比例。比如江苏卫视《壮志凌云》、浙江卫视《我们是超人》、四川卫视《咱们穿越吧》等。

　　素人真人秀虽然比例稍欠，但作为新创作方向和二三线卫视综艺战略的突破口，在第三季度也将多有表现。如CCTV-1《中国味道第四季》、CCTV-2《青春季》、江西卫视《铁甲粉拳》等。

　　此外，明星与素人的结合也成为新节目扎堆的创意点。例如江苏卫视《真心英雄》、东方卫视《明星运动会》等。

　　明星真人秀制作成本不菲，对于很多非一线卫视来说负担压力较大，素人真人秀可以特色、题材取胜，这也是非一线卫视的机遇。

　　同时，素人真人秀也有可能成为下一个“现象级”节目的突破口，其关键在于生产制作水平的成熟度。此类节目对制作团队的要求非常高，从前期选角，到中间如何讲故事，到镜头语言的运用等，极其考验团队功力。

　　◆关键词四：错位竞争

　　韩综扎堆，美式逆袭

　　二季度节目中“韩式综艺”比重最大，而三季度也不乏“韩式综艺”扎堆，湖南卫视《爸爸去哪儿3》、天津卫视《喜从天降》、安徽卫视《星动亚洲》等都脱胎于韩国版权。在“泡菜味”渐浓，卫视扎堆韩综的环境下，部分卫视开始寻求差异化竞争，并发力美式综艺。

　　江苏卫视《壮志凌云》采用大量航拍、高空视角，画面紧张刺激，易于吸引眼球;另一档户外运动真人秀《极限勇士》也参照了美国大型闯关节目《忍者勇士》(AmericanNinja Warrior)。加上源于美国经典真人秀节目《The Amazing Race》的《极速前进》，在韩综风靡荧屏的当下带来强烈的美式综艺气息。

　　◆关键词五：联播

　　多星联播，卫视抱团取暖

　　去年，贵州卫视与青海卫视曾以双平台同步联播的形式播出一档亲子益智挑战栏目《爸爸请回答》。通过双平台合作的方式共同分担投资，使其风险降低了一半。而今年三季度，北京卫视与安徽卫视也采取了这一战术，将双台联播明星亲子环球旅行真人秀《环球少年派》，寻求双赢策略，南北叠加。

　　在以往的判断中，非一线卫视未形成独有的频道形象，所以能够促成双平台联播综艺，共同提升收视及广告盈收，摊薄成本、降低风险，让二三线卫视有了创新和突围的可能。而北京卫视与安徽卫视均属卫视前列，这一合作无疑突破了双平台联播综艺的维度和市场竞合的固有概念。